- Einleitung
- Produktbeschreibung Beispiel
- Was sollte in der Amazon Produktbeschreibung enthalten sein?
- An welche Amazon Richtlinien sollten Sie sich bei der Erstellung einer Produktbeschreibung halten?
- Wie Sie Ihre Amazon Produktbeschreibung formatieren mit HTML-Tags
- So optimieren Sie Ihre Amazon Produktbeschreibung mit KI
- Fazit
- Häufige Fragen und Antworten
Einleitung
Die Amazon Produktbeschreibung ist ein zentraler Bestandteil jedes Listings auf Amazon. Sie bietet eine detaillierte Beschreibung Ihres Produkts in freiem Fließtext und ersetzt damit das Verkaufsgespräch im Geschäft. Nutzen Sie die Produktbeschreibung, um Produktdetails hervorzuheben, die weniger relevant sind, als dass sie in den Bullet Points stehen sollten. Obwohl nicht alle Kunden die Produktbeschreibung durchlesen, haben diejenigen, die es tun, ein starkes Kaufinteresse. Nicht zuletzt bietet die Produktbeschreibung daher die letzte Möglichkeit, schwankende Interessenten vom Kauf des Produktes zu überzeugen.
Produktbeschreibung Beispiel
Auf dem Desktop muss ein Kunde viel scrollen, um zu der Beschreibung zu gelangen, denn sie ist außerhalb des sichtbaren Bereichs und erst unterhalb der Bilder und Bullet-Points platziert (siehe Abbildung 3). Auf mobilen Endgeräten hingegen wird die Produktbeschreibung sehr prominent direkt nach den Produktbildern platziert.
Hinweis
Die Produktbeschreibung wird bei Sellern ausgeblendet, wenn A+ Content vorhanden ist. Indexiert wird sie von Amazon trotzdem. Eine ausgeblendete Produktbeschreibung wird bei dem Variantenwechsel wieder eingeblendet. Zum Keyword-Stuffing eignet sie sich daher nicht. Bei Vendoren ist sowohl die Produktbeschreibung als auch der A+ Content zu sehen.
Für das Amazon Ranking spielt die Produktbeschreibung eine untergeordnete Rolle. Es ist kein Verlass darauf, dass Keywords aus dem Text indexiert werden. Google hingegen indexiert die Beschreibungen, allerdings sollte der Text einzigartig sein, um es in die Google Suchergebnisse zu schaffen.
Was sollte in der Amazon Produktbeschreibung enthalten sein?
Eine gute Produktbeschreibung (siehe Abbildung 1) besteht aus Problemen und Lösungsansätzen durch Ihr Produkt und nicht aus einer einfachen Aneinanderreihung von Eigenschaften. Mit einer Produktbeschreibung haben Sie die Möglichkeit, Vertrauen zum Kunden aufzubauen. Nutzen Sie den freien Platz außerdem, um allgemeine Informationen zu Ihnen als Hersteller oder Marke zu hinterlegen. Schaffen Sie ebenfalls eine bildliche Vorstellung des Produktes, die den Kunden zum Kauf anregt.
An welche Amazon Richtlinien sollten Sie sich bei der Erstellung einer Produktbeschreibung halten?
Insgesamt stehen Ihnen für die Produktbeschreibung 2000 Zeichen zur Verfügung.
Amazon stellt zudem klar, welche Inhalte in der Produktbeschreibung nicht erlaubt sind:
- Angaben zu Auszeichnungen oder Garantien
- Werbeaktionen (z.B. zu Spezial-Angeboten)
- Kontaktinformationen oder externe Links
- Händlerspezifische oder angebotsspezifische Details (z.B. Preise oder Versand)
- Verweise auf Kundenrezensionen oder Erfahrungsberichte
- Spezielle HTML Formatierungen
Wie Sie Ihre Amazon Produktbeschreibung formatieren mit HTML-Tags
Wie oben gesehen, erwartet Amazon bei der Produktbeschreibung reinen Fließtext. Formatierungen sind nicht gewünscht. Händler haben dennoch die Möglichkeit, durch ausgewählte HTML Befehle einzelne Elemente der Beschreibung zu formatieren, z.B. um einzelne Wörter fett zu markieren, Aufzählungen zu ermöglichen oder Absätze einzufügen.
Beachten Sie jedoch, dass die HTML-Elemente in das Limit der 2000 Zeichen mit einfließt. Schreiben Sie also z.B. <strong> Hallo </hallo> sind dies bereits 21 Zeichen und nicht nur fünf.
Ein kurzes Beispiel eines HTML-Textes:
<p>Dies ist ein <strong>Test</strong>.</p>
<p>Dies ist ein neuer <em>Absatz</em>.</p>
Und wie es dann im Browser aussieht:
Dies ist ein Test.
Dies ist ein neuer Absatz.
Hier eine kurze Erklärung unterschiedlicher HTML-Befehle:
<p>: Absatz definieren
<strong>: Hervorhebung (fett)
<em>: Kursivschrift
So optimieren Sie Ihre Amazon Produktbeschreibung mit KI
Die Optimierung von Amazon Produktbeschreibungen ist entscheidend, um die Sichtbarkeit und die Conversion-Rate Ihrer Listings zu verbessern. Mit Tools wie ChatGPT und dem richtigen Prompt können Sie schnell hochwertige Beschreibungen erstellen.
ChatGPT Amazon Listing Prompt: Produktbeschreibung
Erstelle eine Amazon Produktbeschreibung für [Produktname, z. B. kabellose Kopfhörer].
Richtlinien zur Erstellung:
1. Struktur der Beschreibung:
- Beschreibe klar die Vorteile und Probleme, die das Produkt löst.
- Erstelle eine bildhafte, detailreiche Darstellung des Produkts, die das Interesse der potenziellen Kunden weckt.
- Formuliere den Text professionell, überzeugend und leicht verständlich.
2. Länge und Details:
- Die Beschreibung darf maximal 2000 Zeichen umfassen.
- Ausgeschlossen: Enthalten Sie keine Angaben zu Auszeichnungen, Garantien, Werbeaktionen, Kontaktinformationen, Preisen, Versanddetails, externen Links oder Verweise auf Kundenrezensionen.
3. HTML-Elemente:
Verwenden Sie sparsam HTML, um die Beschreibung zu strukturieren und visuell ansprechend zu gestalten (Diese HTML-Tags sind im Zeichenlimit eingeschlossen!):
<p> für Absätze
<strong> für Hervorhebungen (fett)
<em> für Hervorhebungen (kursiv)
(Optional weiter eingränzen)
4. Kontext:
Ziel ist es, Amazon-Kunden einen klaren und ansprechenden Überblick über das Produkt zu geben, der sie zum Kauf motiviert.
Zielgruppe sind [Zielgruppe so detailiert wie möglich beschreiben] auf der Suche nach [besonderen Produktqualitäten, z. B. hochwertigen kabellosen Kopfhörern mit Geräuschunterdrückung und langer Akkulaufzeit]
5. Informationen über das Produkt:
[Fügen Sie hier alle verfügbaren Produktinformationen hinzu:]
- Wichtige Eigenschaften und Spezifikationen (z. B. Geräuschunterdrückung, Laufzeit bei kabellosen Kopfhörern)
- Vorteile des Produkts (z. B. verbesserte Klangqualität, Komfort bei langer Nutzung)
- Besondere Zielgruppenwünsche, die erfüllt werden (z. B. ideal für Vielreisende, Musikliebhaber).
(Optional: Sie können Beispielbeschreibungen einfügen, die ein ähnliches Produkt oder einen gewünschten Stil zeigen.)
Ein Prompt ist ideal für einzelne Produktbeschreibungen, doch größere Projekte brauchen eine smartere Lösung. Die KI-gestützte Funktion in AMALYTIX optimiert Amazon Listings mit nur einem Klick – schnell und professionell.
Mehr dazu erfahren Sie in unserem Video:
Fazit
Zusammenfassend hat die Produktbeschreibung einen nicht zu unterschätzenden Einfluss auf den Kaufentscheidungsprozess des Kunden. Dies gilt insbesondere für erklärungsbedürftige Produkte. Achten Sie beim Schreiben des Textes auf das richtige Maß zwischen Kundenzentriertheit und Lösungsorientierung.
Außerdem bietet die Beschreibung eine weitere Möglichkeit, sich von Google indexieren zu lassen und somit eine höhere Sichtbarkeit zu erlangen.
Falls Sie mehr über die SEO-Optimierung Ihres Listings erfahren möchten, werfen Sie einen Blick auf unsere Reihe zur Amazon Listing-Optimierung, in der wir alle wichtigen Elemente im Detail behandeln:
Eine gute Produktbeschreibung alleine reicht oft nicht aus. Im folgenden Video zeigen wir, wie Sie mithilfe von AMALYTIX Ihren gesamten Content überwachen, optimieren und direkt zu Amazon hochladen können.
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Häufige Fragen und Antworten
Was kommt in die Amazon Produktbeschreibung?
Eine gute Produktbeschreibung besteht aus Problemen und Lösungsansätzen durch Ihr Produkt und nicht aus einer einfachen Aneinanderreihung von Eigenschaften. Nutzen Sie die Produktbeschreibung außerdem um allgemeine Informationen zu Ihnen als Hersteller oder Marke zu hinterlegen.
Was sind Amazon HTML-Tags, und wie können sie verwendet werden?
Amazon HTML Tags sind spezielle HTML-Formatierungen, die von Amazon unterstützt werden, um Texte in Produktbeschreibungen oder anderen Bereichen zu formatieren. Beispielsweise können Tags wie <strong> für fettgedruckten Text oder <p> für Zeilenumbrüche genutzt werden, man sollte jedoch sparsam damit umgehen.
Gibt es eine Artikelbeschreibung Vorlage für Amazon-Produkte?
Nein, es gibt keine festgelegte Artikelbeschreibung Vorlage für Amazon, da die optimale Beschreibung stark vom jeweiligen Produkt abhängt. Dennoch gibt es grundlegende Elemente wie die Hervorhebung von Vorteilen, Eigenschaften und Problemlösungen, die jede Beschreibung enthalten sollte. Als Alternative kann man auch ein Prompt nutzen, um den Prozess mit KI zu vereinfachen.