Amazon Bullet Points: Richtlinien, Formatierung und Optimierung in 2025

1. Was sind Amazon Bullet Points?
2. Warum ist die Verwendung von Amazon Bullet Points wichtig?
3. Was für Amazon Richtlinien sind bei der Erstellung von Bullet Points zu beachten?
4. Wie sollten Amazon Bullet Points aufgebaut sein?
5. Wie können Sie Amazon Bullet Points optimieren?
6. Fazit

Was sind Amazon Bullet Points?

Die sogenannten Bullet Points (deutsch: Stichpunkte) sind ein wesentlicher Teil des Amazon Produktlistings. Sie werden auch als Highlights oder Aufzählungspunkte bezeichnet. Im Browser am Desktop sind die Bullet Points direkt neben den Bildern, unter den Produktvarianten und den Gefahrenpiktogrammen zu finden. Sie sind damit häufig nach Seitenaufruf (“above-the-fold”) sichtbar.

Am Handy erscheinen die Bullet Points erst viel weiter unten auf der Produktseite. Leider kann man die mobile Ansicht nicht unabhängig von der Desktop-Ansicht optimieren. Sie haben daher leider keinen Einfluss auf die Positionierung.

Als Seller oder Vendor müssen Sie keine Bullet Points angeben, aber wenn Sie darauf verzichten, verzichten Sie auch auf eine Möglichkeit, potenzielle Käufer zum Kauf Ihres Produktes zu bewegen.

Dieser Artikel ist Teil unserer umfassenden Inhalte zum Thema Suchmaschinenoptimierung auf Amazon. Wenn Sie einen allgemeinen Einstieg in diese Thema wünschen, empfehlen wir unsere Hauptseite zum Thema Amazon SEO.

Warum ist die Verwendung von Amazon Bullet Points wichtig?

1. Kunden bei ihrem Kaufentscheidungsprozess unterstützen: Durch Amazon Bullet Points können Sie potenzielle Käufer von Ihrem Produkt überzeugen. Nur wenige Kunden scrollen bis zur Produktbeschreibung runter. Die Bullet Points hingegen beschreiben kurz und knapp die wichtigsten Eigenschaften des Produktes.
2. Indexierung: Bullet Points werden neben Titel und allgemeinen Schlüsselwörtern für Amazon Suche indexiert. Durch Verwendung von Keywords in den Bullet Points können Sie daher Ihr Amazon Listing optimieren und sorgen somit für eine gesteigerte Sichtbarkeit.

Was für Amazon Richtlinien sind bei der Erstellung von Bullet Points zu beachten?

Als Amazon Seller stehen Ihnen maximal 5 Bullet Points zur Verfügung. Vendoren können 5 weitere Bullet Points in Anspruch nehmen. Für die Länge aller Bullet Points empfiehlt Amazon eine maximale Anzahl von 200 bis 250 Zeichen inkl. Leerzeichen. Allerdings rät Amazon bei manchen Produktkategorien sogar nur zu 150 Zeichen (lesen Sie dazu den jeweiligen Style Guide). Generell sollten Sie darauf achten, dass alle Bullet Points ungefähr gleich lang sind und maximaler Wissenstransfer in minimaler Zeichenanzahl stattfindet. Technisch ist es zwar möglich, über alle Bullet Points hinweg mehr als 250 Zeichen zu verwenden, aber die Zeichen werden dann vom Algorithmus ggfs. nicht mehr erfasst. Unsere Experimente haben gezeigt, dass die Summe der Bullet Points 1.000 Bytes nicht überschreiten sollte, damit alles indexiert wird.

Außerdem behauptet Amazon, dass es sich nicht positiv auswirkt, wenn Sie Synonyme in Ihren Bullet Points verwenden (z.B. Fahrrad, Mountainbike, BMX). Im Gegenteil: Dies könne einen negativen Eindruck beim Kunden erzeugen und zum Kaufabbruch führen. Stattdessen empfiehlt Amazon, dass Sie diese produktspezifischen Schlagwörter in den Backend Keywords verwenden.

Wie sollten Amazon Bullet Points aufgebaut sein?

Viele Nutzer überfliegen die Bullet Points nur. Das Wichtigste sollte daher immer zu Beginn der Bullet Points stehen. Stellen Sie daher als erstes Ihre Unique Selling Points heraus: Was genau macht Ihr Produkt einzigartig? Dadurch kann der Kunde auf den ersten Blick das Wesentliche erkennen. Im besten Fall werden in den Bullet Points die am häufigsten auftauchenden Kundenfragen zu dem Produkt beantwortet. Zudem sollten Sie Ihrem Kunden den Nutzen Ihres Produktes verdeutlichen: Wovon kann der Kunde durch Ihr Produkt profitieren? Vergessen Sie außerdem nicht, durch Worte eine möglichst bildliche Darstellung des Produktes im Kopf des Kunden zu erzeugen.

No-Gos in den Bullet Points sind:

1. Keyword Dopplungen
2. Sonderzeichen (Emojis können unseriös auf Kunden wirken)
3. Nutzung von UTF-8 Sonderzeichen, z.B. um die Schrift fett darzustellen
4. Falsche oder irreführende Produkteigenschaften
5. Konkurrenz-Markennamen
6. Falsche Schreibweisen
7. Verkaufsangebote / Rabatt-Aktionen

Ein gutes Beispiel für gelungene Bullet Points finden Sie in der folgenden Abbildungen. Es bleibt jedoch abzuwarten, ob Amazon die Großschreibweise langfristig toleriert.

Im Gegensatz dazu stellt die folgende Abbildung ein schlechtes Beispiel für Bullet Points dar. Der Text ist nicht nur viel zu lang, er ist zusätzlich noch von Emojis überladen.

Wie können Sie Amazon Bullet Points optimieren?

Zwei Dinge sind bei der Optimierung von Bullet Points wichtig:

1. Formulieren Sie die Bullet Points aus der Sicht des Kunden. Es geht schließlich darum, den Kunden von Ihrem Produkt zu überzeugen.
2. Nutzen Sie relevante Keywords. Wie Sie nach relevanten Amazon Keywords recherchieren können, erklären wir Ihnen umfassend in unserem Amazon Keyword Guide. Es spielt für die Relevanz dabei keine Rolle, ob ein Keyword weiter oben oder unten in den Aufzählungspunkten steht. Wichtig ist nur, dass das Keyword überhaupt auftaucht.

KI-Tools wie ChatGPT können das Erstellen überzeugender Bullet Points erleichtern. Mit einem gut durchdachten Prompt können Sie Bullet Points generieren, die sowohl Ihre Kunden ansprechen als auch für den Amazon-Algorithmus optimiert sind. Hier finden Sie ein solches Prompt, das Sie direkt ausprobieren können:

ChatGPT Amazon Listing Prompt: Bullet Points

Ich möchte, dass du als professioneller Texter für Amazon-Produktlisten arbeitest, der auf SEO und kundenorientierten Content spezialisiert ist. Erstelle 5 [oder 10] optimierte Amazon-Bullet-Points für ein [Produkt einfügen] basierend auf den folgenden Richtlinien:

1. **Kontext und Zielgruppe:** 
   - Die Bullet Points sollten eine Amazon-Produktliste ergänzen und sowohl den Amazon-Suchalgorithmus als auch potenzielle Käufer ansprechen. 
   - Sie sollen klar, präzise und kundenorientiert die Bedürfnisse und Fragen der Zielgruppe aufgreifen und den einzigartigen Nutzen des Produkts hervorheben. 

2. **Struktur- und Stilrichtlinien:** 
   - Vorteile stehen an erster Stelle, gefolgt von unterstützenden Merkmalen. Stelle heraus, was das Produkt einzigartig macht oder welche Kundenprobleme es löst. 
   - Starke visuelle Eindrücke schaffen, indem beschrieben wird, wie das Produkt das Kundenerlebnis verbessert. 

3. **Länge, Formatierung und zu vermeidende Inhalte:** 
   - Jeder Bullet Point sollte zwischen 150 und 250 Zeichen lang sein, wobei die Gesamtlänge aller Bullet Points 1.000 Bytes nicht überschreiten sollte [manuelle Kontrolle empfohlen, da KI dies nicht exakt überprüfen kann]. 
   - In Satzform schreiben (keine vollständige Großschreibung). Ein klares Format verwenden, das einfaches Scannen und schnelles Erfassen der Inhalte ermöglicht. 
   - Keine werbende Sprache wie „Das Beste“, „Günstigstes“ oder „#1“ verwenden. 
   - Sonderzeichen, Emojis sowie fett oder kursiv formatierte Schriftstile (z. B. UTF-8-Symbole) vermeiden. 
   - Keine Markennamen von Wettbewerbern, unbestätigte Behauptungen oder überflüssiges Keyword-Stuffing einfügen.
4. **Produktdetails:** 
   - **Produkt:** [Produkt einfügen, z. B. ergonomischer Bürostuhl] 
   - **Wichtigste Merkmale/Alleinstellungsmerkmale (USPs):** [Details einfügen, z. B. leichtes Design, langlebiges Material, lange Akkulaufzeit, etc.] 
   - **Kundenvorteile:** [Details einfügen, z. B. einfach zu bedienen, spart Zeit, verbessert Ergebnisse, etc.] 
   - **Keywords:** [Keywords einfügen, z. B. ergonomischer Stuhl, Bürostuhl für Zuhause, verstellbarer Stuhl] 
   - **Zielgruppe oder Anwendungsfälle:** [Details einfügen, z. B. ideal für Outdoor-Fans, perfekt für Hobbyköche, geeignet für Eltern, etc.] 
   - **Zusätzliche Informationen:** [Je detaillierter und spezifischer die bereitgestellten Informationen sind, desto besser wird die generierte Ausgabe. Stellen Sie also lieber zu viel Informationen über das Produkt bereits als zu wenig.]

5. **Ausgabeanforderungen:** 
   - 5 auf das Produkt zugeschnittene Bullet Points erstellen. Mit den überzeugendsten Vorteilen oder Alleinstellungsmerkmalen beginnen. 
   - Bei fehlenden Produktdetails oder Zielgruppenspezifikationen gezielt nach weiteren Informationen fragen, bevor die Bullet Points erstellt werden. 

6. **Beispiel-Bullet-Points:** 
   - [Hier können optional Bullet Points von ähnlichen Produkten oder ein bevorzugter Stil von Bullet Points eingefügt werden.]

Bullet Points über eine umfangreiche Produktpalette hinweg zu verwalten, kann dabei schnell zur Herausforderung werden. AMALYTIX übernimmt diesen Schritt für Sie. Problemstellen in Ihren Amazon-Listings werden automatisch erkannt und mit nur einem Klick gelöst. Wie genau das funktioniert, erfähren Sie in unserem Video:

Fazit

Die Amazon Bullet Points sind ein bedeutender Bestandteil des Amazon Listings. Sie sind sowohl für den Amazon Suchalgorithmus als auch für den Kaufentscheidungsprozess relevant. Durch die durch Amazon empfohlene limitierte Zeichenlänge der Bullet Points ist es ratsam, die Produkteigenschaften unter Berücksichtigung der Amazon Keywords stets aus der kundenzentrierten Sicht zu formulieren. Häufige Fragen sollten mit den Bullet Points direkt beantwortet werden können. Wecken Sie stets das Interesse des Kunden und präsentieren Sie Ihr Produkt als Lösung.

Mehr Informationen zur SEO-Optimierung Ihrer Listings finden Sie in unserer Reihe zur Amazon Listing-Optimierung:

• Produkttitel
• Produktbilder
• Produktbeschreibung
• Backend Keywords

Ein optimiertes Amazon-Produktlisting ist erst der Anfang. Da sich Amazon und seine Suchalgorithmen ständig weiterentwickeln, muss die Optimierung kontinuierlich fortgesetzt werden. AMALYTIX vereinfacht diesen Prozess, indem wir Ihnen helfen, Ihren Content auf Amazon im Blick zu behalten und jederzeit einfach zu aktualisieren. Mehr dazu erfahren Sie im folgenden Video: