Einführung in Amazon Sponsored TV
Mit Sponsored TV hat Amazon eine neue Methode eingeführt, um Ihre Marke oder Ihr Produkt zu bewerben und neue Wege zu finden, Ihre bevorzugte Zielgruppe zu erreichen.
Was ist Amazon Sponsored TV?
Amazon Sponsored TV ist eine Werbemethode, welches es Marken erlaubt Werbung direkt auf den Streaming Plattformen von Amazon auszuspielen. Sponsored TV-Anzeigen werden auf Twitch, dem Amazon-Streamingdienst Freevee und auf FireTV-Apps angezeigt.
Sponsored TV-Anzeigen können in Form von Videos, statischen Bildern oder interaktiven Werbungen vorliegen. Videoanzeigen können beispielsweise bis zu 30 Sekunden lang sein und werden während natürlicher Pausen im Streaming-Inhalt abgespielt, um einen nahtlosen Übergang für das Publikum zu gewährleisten. Statische Bildanzeigen hingegen können neben dem Streaming-Inhalt angezeigt werden und sind während der gesamten Zeit zu sehen. Amazon's offizielle Seite dazu finden Sie hier.
Vorteile von Amazon Sponsored TV
Flexibilität für Unternehmen jeder Größe
Einer der Hauptvorteile ist die Möglichkeit, ein eigenes Budget für Kampagnen festzulegen ohne dabei einen Mindestwert erfüllen zu müssen. Ob Sie ein bescheidenes Werbebudget oder ein beträchtliches haben ist also nicht von Bedeutung. Ein weiterer Vorteil liegt darin, dass Zielgruppen sehr genau erreicht werden können. Werbetreibende können die umfangreichen Benutzerdaten von Amazon nutzen, um somit Zielgruppen präzise zu definieren und zu erreichen.
Werbetreibende können aus verschiedenen Anzeigenformaten wählen, wie z.B. In-Stream-Videoanzeigen oder interaktiven Anzeigen. Darüber hinaus haben Werbetreibende die Kontrolle über die Platzierung der Anzeigen und können sicherstellen, dass ihre Anzeigen neben relevanten Inhalten erscheinen.
Erreichen Sie Millionen von Zuschauern
Streamingdienste haben in den letzten Jahren stark an Relevanz gewonnen. Amazon Sponsored TV bietet Werbetreibenden die Möglichkeit, ein großes Publikum zu erreichen, da immer mehr Verbraucher von traditionellem Kabelfernsehen auf Streaming-Plattformen wie Amazon Prime Video umsteigen.
Optimieren Sie Ihre Kampagnen
Wie bei Google Ads bietet auch Amazon Ads Funktionen und Werkzeuge, um Werbetreibenden zu helfen, ihre Kampagnen so effizient wie möglich zu gestalten. Darüber hinaus ermöglicht Amazon Sponsored TV Werbetreibenden, A/B-Tests durchzuführen, um die Leistung verschiedener Anzeigen, Zielstrategien und Landing Pages zu vergleichen.
Interaktive Anzeigen
Amazon Sponsored TV stellt durch die Unterstützung von interaktiven Anzeigen eine neue Werbemethode vor. Diese Anzeigen gehen über die traditionelle Einwegkommunikation hinaus und ermöglichen es den Zuschauern, mit dem Inhalt über ihre Fernbedienung zu interagieren.
Interaktive Anzeigen auf Amazon Sponsored TV können verschiedene Formen annehmen, wie zum Beispiel:
- Erweiterbare Anzeigen, die zusätzliche Inhalte offenbaren
- Anzeigen mit QR-Codes, die Zuschauer scannen können, um spezielle Angebote oder Produktinformationen zu erhalten
- Shoppable Ads, die es den Zuschauern ermöglichen, über ihre Fernbedienung Einkäufe zu tätigen
Wie man eine Sponsored TV-Kampagne auf Amazon erstellt
- Anmelden bei Amazon Advertising: Melden Sie sich in Ihrem Amazon Advertising-Konto an. Wenn Sie kein Konto haben, müssen Sie eines erstellen.
- Kampagnentyp auswählen: Gehen Sie im Dashboard zu "Kampagnen" und wählen Sie "Kampagne erstellen". Wählen Sie "Sponsored TV" aus den verfügbaren Kampagnentypen.
- Kampagneneinstellungen definieren: Geben Sie Ihrer Kampagne einen Namen, legen Sie ein Tagesbudget fest und wählen Sie den Zeitraum aus, in dem Ihre Kampagne laufen soll.
- Zielgruppenauswahl: Definieren Sie Ihre Zielgruppe. Hier können Sie zwischen dem Targeting durch Amazon oder dem manuellen Targeting wählen, bei der Sie Ihre Zielgruppe manuell anpassen müssen. Seien Sie spezifisch, um Ihre perfekte Zielgruppe zu erreichen.
- Anzeigenformat und Kreative erstellen: Laden Sie den Inhalt hoch, welcher in Ihrer Sponsored TV-Kampagne verwendet werden soll. Stellen Sie sicher, dass das Video den technischen Anforderungen und Richtlinien von Amazon entspricht.
- Landing Page definieren: Bei interaktiven Anzeigen ist es wichtig, die richtige Landing Page festzulegen, wenn Kunden mit der Anzeige interagieren und den Weg von der Anzeige bis zum Kauf so kurz wie möglich zu gestalten.
- Überprüfen und starten: Überprüfen Sie alle Details Ihrer Kampagne. Wenn alles korrekt ist, starten Sie die Kampagne. Amazon wird diese überprüfen und nach Genehmigung wird sie auf den Amazon TV-Plattformen angezeigt.
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sponsored TV eine neue Möglichkeit ist, potenzielle Kunden auf neuen Plattformen zu erreichen. Auf Streaming-Diensten wie Twitch, Freevee und Amazon FireTV-Apps werden die Werbeanzeigen ausgespielt, und gewähren Verkäufern und Anbietern Zugang zu einem großen Publikum, und wegen der umfangreichen Benutzerdaten von Amazon, genau ihrer Zielgruppe.