Im Juni 2022 hat Amazon ein neues Produkt namens Amazon Marketing Stream veröffentlicht, das u.a. Berichte über die Leistung von Kampagnen stundenweise für Seller und Vendoren bereitstellt.
Je nach Tageszeit variiert das Kaufverhalten der Kunden. Somit ist es sinnvoll, die Höhe der Gebote abhängig vom Tag und der Uhrzeit zu schalten, um die Leistung von Amazon PPC-Kampagnen zu optimieren. Bisher gab es allerdings keine verlässliche Quelle für stündliche Daten. Die Daten, die man über die Amazon Advertising API bekam (AAP), sind pull-basiert. Das bedeutet, man muss spezielle Daten anfordern. Mit Amazon Marketing Stream gibt es eine neue API, die Amazon Advertising Daten nahezu in Echtzeit zur Verfügung stellt. Das geschieht im Gegensatz zur Advertising API push-basiert. Amazon sendet Ihnen die Daten stündlich zu und Sie müssen die Daten nicht mehr abfragen.
Außerdem sind die Daten detaillierter als zuvor. Mittels Amazon Marketing Stream erhalten Sie folgende Informationen stündlich:
- Sie sehen die Klicks, die Gesamtkosten für alle Klicks und die Impressionen einer Sponsored Products Anzeige
- Sie erkennen die Anzahl der Conversions, die Gesamtzahl der bestellten Einheiten und den Gesamtwert der Verkäufe für eine Sponsored Products Anzeige
- Sie erhalten eine Benachrichtigung, sobald Ihr Budgetverbrauch um 5 Prozent gestiegen ist
Amazon Marketing Stream ist aktuell in den USA, Kanada und Mexiko verfügbar. Agenturen, Tool-Anbieter, Seller und Vendoren können auf die verfügbaren Kampagnensätze zugreifen. Dafür müssen Sie einen Account bei Amazons Cloud-Platform AWS (Amazon Web Services) haben und Ihr Amazon Ads-API-Token verwenden.
Welche Daten sind bei Amazon Marketing Stream verfügbar?
Zurzeit umfasst Amazon Marketing Stream drei Datensätze. Jeder Datensatz beinhaltet unterschiedliche Leistungsmetriken und Kampagnen-Daten.
Sponsored Products Traffic (sp-traffic)
Der sp-traffic-Datensatz enthält Informationen zu Klick-, Impressionen- und Kostendaten im Zusammenhang mit Sponsored Products Kampagnen.
Sie erhalten stündlich folgende Informationen:
- Klicks der Anzeige
- Impressionen der Anzeige
- Gesamtkosten für alle Klicks der Anzeige in der jeweiligen Währung
Die Daten können z.B. folgendermaßen aussehen:
Sponsored Products Conversion (sp-conversion)
Der sp-conversion-Datensatz enthält die Conversion-Daten einer Sponsored-Products Kampagne.
Sie erhalten stündlich folgende Informationen:
- Anzahl der Conversions, die innerhalb von 1/7/14/30 Tag(en) nach einem Anzeigenklick stattfanden
- Anzahl der Conversions, die innerhalb von 1/7/14/30 Tag(en) nach einem Anzeigenklick stattfanden und bei denen die gekaufte SKU mit der beworbenen SKU übereinstimmt
- Gesamtwert der Verkäufe, die innerhalb von 1/7/14/30 Tag(en) nach einem Anzeigenklick erfolgten
- Gesamtwert der Verkäufe, die innerhalb von 1/7/14/30 Tag(en) nach einem Anzeigenklick erfolgten und bei denen die gekaufte SKU mit der beworbenen SKU übereinstimmt
- Gesamtzahl der bestellten Einheiten innerhalb von 1/7/14/30 Tag(en) nach einem Anzeigenklick
- Gesamtzahl der bestellten Einheiten innerhalb von 1/7/14/30 Tag(en) nach dem Anzeigenklick, bei denen die gekaufte SKU mit der beworbenen SKU übereinstimmt
Sponsored Products Budget (budget-usage)
Der Datensatz zur Budgetauslastung liefert den Budgetstatus (Ausgaben im Verhältnis zum Budget) für Sponsored Products, Sponsored Display und Sponsored Brands Kampagnen. Seller und Vendoren erhalten immer eine Benachrichtigung, sobald sich der Budgetverbrauch um 5 Prozent erhöht hat.
Mit dem sp-traffic- und sp-conversion-Datensatz erhalten Sie stündlich zusammengefasste Leistungsdaten zu Ihren Kampagnen. Zusätzlich benachrichtigt Amazon sie über Statusänderungen. Derzeit umfasst die Benachrichtigung nur den Budgetverbrauch. Für die Zukunft plant Amazon, die Benachrichtigungen auf Produktberechtigungen, Gebotsempfehlungen und weiterem zu erweitern.
Vorteile von Amazon Marketing Stream
Amazon Marketing Stream ermöglicht es Ihnen, die Leistung von Amazon Kampagnen besser zu verstehen. Der neue Service bietet im Vergleich zur Amazon Advertising API einige Vorteile:
Einfacher Zugriff auf Amazon Advertising Daten
Das PPC-Kampagnen Reporting von Amazon war immer sehr begrenzt. Aufrufe der Amazon Advertising API waren das einzige Mittel, mit dem Seller und Vendoren auf die tägliche Leistung ihrer Kampagnen zugreifen konnten. Werbetreibende, die zeitnahe Einblicke in ihre Kampagnen wollten, mussten die Amazon Advertising API manuell mehrmals täglich aufrufen. Gleichzeitig mussten sie die neuen mit den alten Informationen vergleich, um Schlussfolgerungen ziehen zu können. Amazon Marketing Stream fasst Traffic- und Conversion-Daten automatisch zusammen und schickt sie Ihnen stündlich zu. Sie müssen nur einmalig die verfügbaren Kampgnendatensätze abonnieren.
Dayparting-Strategien festlegen
Seller und Vendoren möchten ihre Anzeigen auf Amazon so effizient wie möglich gestalten. Die Dayparting-Strategie ist eine Möglichkeit, Werbeanzeigen effizienter zu gestalten. Dabei schalten und pausieren Werbetreibende ihre Kampagnen zu bestimmten Tageszeiten. Standardmäßig sind PPC-Kampagnen so eingestellt, dass die Anzeigen den ganzen Tag angezeigt werden. Die stündlichen Leistungsmetriken von Marketing Stream ermöglichen es, Gebote und Budgets im Laufe des Tages anzupassen. Stellen Sie z.B. fest, dass eine Kampagne die meisten Verkäufe zu einem sehr geringen CPC (Cost-per-Click) an Wochenenden zwischen 10:00 und 15:00 Uhr generiert, können Sie das Gebot während diesen Stunden erhöhen, um die Conversion Rate zu maximieren.
Schnelle Reaktion auf Kampagnenänderungen
Mit Hilfe von Echtzeit-Informationen haben Sie die Leistung Ihrer Kampagnen immer im Blick und erhalten stündlich Informationen zu Ihrem Budgetverbrauch. Wenn das Budget allmählich aufgebraucht ist, können Sie schnell darauf reagieren und es erhöhen. Umgekehrt können Sie höhere Gebote abgeben, wenn die Werbeausgaben im Vergleich zum Budget zu niedrig waren.
Sie können Amazon Marketing Stream auch verwenden, um das Budget und die Gebote an Tagen mit einem hohem Traffic (z.B. Amazon Prime Day) zu kontrollieren und schnell anzupassen.
Fazit
Die Einführung von Amazon Marketing Stream ist ein Vorteil für Amazon Seller und Vendoren, da sie endlich zuverlässige Daten für ihre Advertising Kampagnen erhalten. Mit Hilfe der stündlichen Daten können sie Dayparting-Strategien festlegen, um Kampagnen effizienter zu schalten. Darüber hinaus kann Marketing Stream Ihnen helfen, kritische Tageszeiten zu ermitteln, z.B. wenn die Conversion hoch ist und die CPC niedrig sind. Diese detaillierten Einblick stellen sicher, dass Ihre Kampagnen im Budget bleiben.
Sie finden in der Dokumentation weitere Informationen zu Amazon Marketing Stream und erhalten eine Schritt-für-Schritt Anleitung, wie Sie Ihre AWS-Anwendung mit den Datensätzen verbinden.
Mehr Artikel, die Sie vielleicht interessieren: