Suchanfragenleistungs-Bericht Analyse Tool

Amazons Brand Analytics Suchanfragenleistungs-Bericht (im Englischen Search Query Performance Report) bietet Sellern wertvolle Daten darüber, wie Kunden Produkte über die Suche finden und mit ihnen interagieren. Allerdings sind die Rohdaten allein wenig aussagekräftig. Unser Tool verwandelt diese Daten in umsetzbare Erkenntnisse und hilft Ihnen, die Suchleistung zu verstehen und Wachstumschancen zu identifizieren.

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Überblick

Dieses Tool analysiert den Suchanfragenleistungs-Bericht durch:

• Leistungskennzahlen: Überblick über Impressionen, Klicks, Warenkorbhinzufügungen und Käufe
• Konversionsanalyse: Aufschlüsselung der Konversionsraten in jeder Phase der Customer Journey
• Suchanfragen-Erkenntnisse: Identifizierung der leistungsstärksten Suchbegriffe und Chancen
• Visuelle Analytik: Interaktive Diagramme und Visualisierungen für eine intuitive Datenexploration
• Potenzialbewertung: Identifizierung von Suchanfragen mit hohem Potenzial

Funktionsweise

1. Laden Sie den Bericht hier herunter. Wählen Sie dabei den Bericht auf Marken-Ebene für den gewünschten Marktplatz wie im folgenden Screenshot dargestellt:

2. Laden Sie Ihre CSV-Datei des Suchanfragenleistungs-Berichts hoch
3. Navigieren Sie durch verschiedene Abschnitte, um verschiedene Aspekte Ihrer Suchleistung zu erkunden

Erklärung der wichtigsten Abschnitte

Metriken-Überblick

Der erste Abschnitt bietet einen Überblick über Ihre Leistung mit zwei wichtigen Tabellen:

Die Tabelle Metrics Overview zeigt:

• Gesamte Impressionen, Klicks, Warenkorbhinzufügungen und Käufe über alle Produkte hinweg
• Die spezifischen Zahlen Ihrer Marke für jede Metrik
• Den prozentualen Anteil Ihrer Marke am Gesamtergebnis

Dies hilft Ihnen, Ihre gesamte Marktpräsenz und Ihren Anteil an der Kundenaufmerksamkeit zu verstehen.

Die Tabelle Rates Overview zeigt:

• Klickrate (CTR): Wie oft Impressionen zu Klicks führen
• Warenkorbhinzufügungsrate: Wie oft Klicks zu Warenkorbhinzufügungen führen
• Kaufrate: Wie oft Warenkorbhinzufügungen zu Käufen führen
• Konversionsrate: Die gesamte Klick-zu-Kauf-Rate

Bei jeder Rate können Sie die Leistung Ihrer Marke mit dem Marktdurchschnitt vergleichen.

Interaktives Streudiagramm ("Search Query Scatter Plot")

Diese Visualisierung ermöglicht es Ihnen:

• Zwei beliebige Metriken gegeneinander aufzutragen
• Suchanfragen nach Search Query Score zu filtern
• Mit der Maus über Punkte zu fahren, um detaillierte Informationen zu bestimmten Suchbegriffen zu sehen

Wählen Sie nach Bedarf die logarithmische Skalierung für eine bessere Visualisierung von schiefen Daten anzuwenden.

Dies hilft, Ausreißer zu identifizieren und Beziehungen zwischen verschiedenen Leistungsmetriken zu verstehen.

Top-Suchanfragen-Analyse ("Top Queries Analysis")

Mehrere Tabellen heben Ihre leistungsstärksten Suchanfragen über verschiedene Metriken hinweg hervor:

• Search Query Score (Amazons Relevanz-Ranking)
• Suchvolumen und Impressionen
• Marken-Impressionen, Klicks, Warenkorbhinzufügungen und Käufe

Diese Tabellen helfen Ihnen zu identifizieren, welche Suchbegriffe für Ihre Marke an den unterschiedlichsten Stellen im Sales-Funnel am wertvollsten sind.

Suchanfragen-Kategorieanalyse ("Query Category Analysis")

Hier können Sie einen Suchbegriff oder einen Teil dessen eingeben und das Tool aggregiert alle Suchanfragen, die diesen Begriff beinhalten.

Suchen Sie also z.B. nach "geburtstag", dann werden alle Suchanfragen aggregiert, die den Begriff "geburtstag" enthalten, z. B. "geburtstag junge", "18. geburtstag" uvm.

Dieser Abschnitt ermöglicht es Ihnen:

• Benutzerdefinierte Kategorien basierend auf Schlüsselwörtern zu definieren
• Die Leistung über verschiedene Produktkategorien hinweg zu vergleichen
• Kategoriespezifische Konversionsraten zu visualisieren

Dies hilft Ihnen zu verstehen, wie verschiedene Produkttypen oder Suchabsichten abschneiden.

Leistungsquadrant-Analyse ("Performance Quadrant Analysis")

Die Quadrantenvisualisierung ordnet Ihre Suchanfragen basierend auf:

• Klickvolumen (horizontale Achse)
• Konversionsrate (vertikale Achse)

Die Aufteilung des Diagramms in vier Quadranten hilft, Ihre Bemühungen zu priorisieren:

1. Hohe Konversion, Hohes Volumen: Ihre Spitzenperformer
2. Hohe Konversion, Niedriges Volumen: Wachstumschancen
3. Niedrige Konversion, Hohes Volumen: Bereiche, die Optimierung benötigen
4. Niedrige Konversion, Niedriges Volumen: Suchanfragen mit niedrigerer Priorität

Wortwolken-Visualisierung ("Word Cloud of High-Performing Queries")

Die Wortwolke bietet eine visuelle Darstellung Ihrer leistungsstärksten Suchanfragen basierend auf der von Ihnen gewählten Metrik. Größere Wörter erscheinen häufiger in erfolgreichen Suchen und helfen, gemeinsame Themen und Muster zu identifizieren.

Chancenanalyse ("Query Opportunity Analysis")

Dieser letzte Abschnitt berechnet einen "Chancen-Score" ("Opportunity-Score") für jede Suchanfrage basierend auf:

• Gesamter Marktnachfrage (Klickvolumen)
• Ihrem aktuellen Markenanteil (Raum für Wachstum)
• Konversionsrate (bewiesene Kaufabsicht)

Die resultierende Tabelle und Visualisierung heben Suchanfragen mit dem höchsten potenziellen Ertrag aus Optimierungsbemühungen hervor.

Das Tool

Vorteile im Überblick

Dieses Tool verwandelt Rohdaten in wertvolle Erkenntnisse, indem es Ihnen hilft:

1. Wertvolle Keywords zu identifizieren: Entdecken Sie, welche Suchbegriffe den meisten Umsatz generieren
2. Listings zu optimieren: Konzentrieren Sie sich auf die Verbesserung der Sichtbarkeit für Suchanfragen mit hohem Potenzial
3. Vergleich mit der Konkurrenz: Verstehen Sie, wie Sie im Vergleich zum Markt abschneiden
4. Maßnahmen zu priorisieren: Konzentrieren Sie Ressourcen auf Suchanfragen mit dem höchsten potenziellen Ertrag

Fazit

Das Tool zur Analyse des Suchanfragenleistungs-Berichtes verwandelt Ihre Rohdaten in umsetzbare Erkenntnisse. Durch die Visualisierung Ihrer Suchleistung und die Identifizierung von Chancen hilft Ihnen dieses Tool, datengestützte Entscheidungen zu treffen, um Ihre Amazon-Präsenz zu verbessern und Wachstum zu unterstützen.

Ob Sie bestehende Listings optimieren, neue Produktchancen identifizieren oder das Suchverhalten der Kunden besser verstehen möchten - dieses Tool bietet die Erkenntnisse, die Sie benötigen, um auf Amazons wettbewerbsintensivem Marktplatz erfolgreich zu sein.