Amazon Leistung des Suchkatalogs Analyse Tool

Der Bericht "Leistung des Suchkatalogs" in Amazon Brand Analytics liefert wertvolle Einblicke, aber die Analyse dieser Daten kann herausfordernd sein. In diesem Beitrag stellen wir Ihnen ein kostenloses, aber leistungsstarkes Tool zur Verfügung, das rohe Amazon-Katalogdaten in umsetzbare Erkenntnisse verwandelt.

Überspringe die Erklärung und gehe direkt zum Tool

Wo finde ich diesen Bericht?

Den Bericht können Sie in Seller Central im Bereich Amazon Brand Analytics herunterladen.

Kennzahlen

Das Tool berechnet und zeigt zwei wichtige Gruppen von Kennzahlen:

Alle Kennzahlen aggregiert / summiert:

• Gesamte Impressionen
• Gesamte Klicks
• Gesamte Warenkorb-Hinzufügungen
• Gesamte Käufe
• Gesamter Umsatz

Verhältniskennzahlen

• Klickrate (CTR) = Klicks / Impressionen
• Warenkorb-Hinzufügungsrate = Warenkorb-Hinzufügungen / Klicks
• Kaufquote = Käufe / Warenkorb-Hinzufügungen
• Konversionsrate = Käufe / Klicks

Diese Metriken bieten eine Übersicht über die Leistung Ihres Katalogs und helfen, Optimierungspotenziale zu identifizieren.

Analyse der Konversionsrate

Das Verständnis der Verteilung der Konversionsraten über Ihre Produkte hinweg kann wertvolle Erkenntnisse liefern.

Das Tool bietet:

• Ein Histogramm zur Verteilung der Konversionsraten
• Einen Kategoriefilter zur Analyse spezifischer Produktkategorien
• Statistische Analyse der Verteilung (Mittelwert, Median, Perzentile etc.)
• Automatische Filterung von Produkten ohne Konversionen für eine klarere Visualisierung

Die unterschiedlichen Analysen helfen Ihnen zu verstehen, welche Konversionsraten als „gut“ für Ihren Katalog gelten und Benchmarks für Verbesserungen zu setzen.

Quadrantenanalyse

Die möglicherweise leistungsstärkste Funktion ist die Quadrantenanalyse, die Produkte basierend auf folgenden Werten einordnet:

• Konversionsrate (x-Achse)
• Klickvolumen (y-Achse)

Produkte werden in vier Quadranten kategorisiert:

Q1: Stars (Hohe Konversion, Hohe Klicks) Dies sind Ihre Top-Produkte, die viel Traffic erhalten und gut konvertieren. Sie sollten weiterhin unterstützt werden und können als Vorbild für andere Produkte dienen.

Q2: Verborgene Schätze (Hohe Konversion, Niedrige Klicks) Diese Produkte konvertieren gut, erhalten aber wenig Traffic. Erhöhen Sie ihre Sichtbarkeit durch Anzeigen oder bessere Suchmaschinenoptimierung.

Q3: Niedrige Priorität (Niedrige Konversion, Niedrige Klicks) Diese schwach performenden Produkte benötigen entweder erhebliche Verbesserungen oder sollten in der Strategie nachrangig behandelt werden.

Q4: Chancen (Hohe Klicks, Niedrige Konversion) Diese Produkte erhalten viel Traffic, konvertieren aber nicht gut. Optimieren Sie Listings, Preise oder die Produktqualität, um den bestehenden Traffic besser zu nutzen.

Die Quadrantenanalyse umfasst:

• Einen Kategoriefilter zur Fokussierung auf bestimmte Produktsegmente
• Einen Filter, um Produkte mit nur wenigen Verkäufen/Daten auszuschließen
• Markierungen für Medianwerte und Quadrantengrenzen

Das Tool

Fazit

Das Brand Analytics Search Catalog Performance Analyse Tool verwandelt rohe Amazon-Daten in umsetzbare Erkenntnisse. Egal, ob Sie ein kleines Sortiment oder Tausende von Produkten verwalten – dieses Tool bietet einen strukturierten Ansatz, um Ihre Performance auf Amazon zu verstehen und zu verbessern.